石屋制果株式会社所生产“白色恋人”巧克力,深受大众喜爱。1995年,石屋制果株式会社在其位于日本北海道ISHIYA(石屋制果)总部的工厂大楼建造了巧克力工厂,并将整个设施命名为“白色恋人公园”开业迎宾。如今,白色恋人公园已经成为北海道札幌地区代表性的观光景点。
2015年,白色恋人公园迎来开业20周年,随着旅游业的发展,作为北海道最具代表性的旅游景点之一,白色恋人公园每年要接待超过70万人的到访者。为了满足越来越多的游客到访需求,委托方决心筹划乐园整体升级改造项目,升级后将乐园每年可接纳到访人数增至100万人,以更卓越的品质服务融入更多文化娱乐元素,让制造工厂更加生动趣味、活灵活现,让每位到访乐园的人都能获得从未有过的惊喜与开心的体验。
乃村工艺社承揽了乐园的各类演出、动画视频制作、展陈翻新规划、空间设计、制作施工(其中包括新建咖啡厅,改建公共休息室,扩建互动体验馆,工厂直营店的整体翻新、标识形象的整体视觉升级)等项目,实施内容几乎涵盖了乃村工艺社集团全部服务环节,是一项从企划、设计到制作施工的综合性空间打造项目。
此外,乃村工艺社还承揽了此项目的整体品牌视觉形象打造,包括乐园的LOGO设计、原有吉祥物形象设计及新吉祥物的形象设计、广告宣传设计和限量商品的包装设计。
游客在焕然一新的白色恋人公园中,可以与“巧克力痴迷博士”共同去探索光雕投影效果所打造的“巧克力小屋”,可以参观“白色恋人”的实际制作过程(巧克力幻想馆工厂),亦可享受惬意的咖啡时光、轻松的购物时光。通过了解、品味、体验、让我们感受到巧克力文化的甜美魅力。
【客户课题/要求】
整体项目目标是需要传承现有建筑的经典复古风格,并且运用当代设计思想及现代化展示手法将白色恋人公园的魅力发挥到极致。
每年到访乐园的游客数达70万人,解决人流拥挤问题成了一大挑战。与此同时,另一大挑战在于如何提高乐园知名度,将乐园的魅力宣传出去。不仅仅是面向北海道省内的主要客群,更要以日本其他地区及外国游客为目标,展开推广活动。
【解决方案】
乃村工艺社首先明确制定指导方针与氛围的营造,从游乐设施开始,参观路线至休息室与纪念品商店,以故事情节的展开为导向重新修改引导路线的计划,目标是消除游客在引导线路中的拥挤混乱状况。另外,通过增设游乐设施、设立咖啡店、改装休息室及扩充体验设施及扩大纪念品商店规模等措施,将游客的参观内容分散设置,引导人流向各个不同目的地疏导,从而缓解过往拥挤不堪的问题。此外,乃村在内容创作中创造了一个新的吉祥物角色,导入了新的设计理念,通过沙雕投影及沙盘模型等最新的演绎展示技术,激发出此项目的全新魅力。
■项目概况■
开业时间: 2019年
所在地: 日本 北海道
委托方: 石屋制果株式会社
受托方: 株式会社乃村工艺社
业务内容:
企划、概念设计・方案设计、标识设计・平面视觉设计、设计监理、展具制作、环境装饰装置设计・制作、内容企划与制作、展示制作与施工、装饰装潢制作与施工
■项目团队■
【客户经理、项目管理】脇田 拓、松原 忠之
【企划】斎藤 雄一、柳原 朋子、村上 萌
【概念设计・方案设计】田村 啓宇、鈴木 不二絵、山田 健太郎、益田 裕紀、山田 明加、加藤 士文、鈴木 沙里、豊田 真由
【内装及展示制作・施工】笹谷 尚史、梅本 郁茂
【创意技术师】貴志 晃充、岸川 研一、河合 伴治
【标识设计】守 直朗(株式会社乃村PRODUCTS)
【演绎装置和造型施工协助】 鈴村 瑞己(乃村TECHNO株式会社)